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連環(huán)馬

BRAND 品牌建設(shè)

攻守兼?zhèn)洌ブヂ?lián)

《連環(huán)馬》榮獲2018（CGDA）國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專業(yè)組“標(biāo)志”優(yōu)秀獎(jiǎng)

《連環(huán)馬》入選第十四屆APD亞太設(shè)計(jì)年鑒

《連環(huán)馬》入編《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》第十一卷

《連環(huán)馬》榮獲第十五屆中國(guó)設(shè)計(jì)之星金獎(jiǎng)

古槐巷標(biāo)志設(shè)計(jì)提報(bào)-15

連環(huán)馬是一家指導(dǎo)、扶持、成全創(chuàng)業(yè)者的組織，以創(chuàng)業(yè)者需求為中心，提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資源服務(wù)、扶持成長(zhǎng)等服務(wù)，通過(guò)成員間的互相幫助和支持，傳承積極的力量，用青年人的創(chuàng)新改變世界。

形象展示攻守兼?zhèn)?，互助互?lián)

為了充分表現(xiàn)連環(huán)馬互助、交流的屬性，后眾設(shè)計(jì)從名稱入手，借鑒中國(guó)象棋哲學(xué)及形象，以連為關(guān)鍵，以環(huán)為節(jié)點(diǎn)，以馬為元素，借棋喻人，借棋喻企，構(gòu)建出連環(huán)馬奮進(jìn)、激昂、兼容、互助的整體形象。

設(shè)計(jì)原則探討

易識(shí)別，易記憶，易傳播

品牌形象設(shè)計(jì)，易識(shí)別是基礎(chǔ)，消費(fèi)者清晰、準(zhǔn)確的識(shí)別出品牌形象元素，是所有視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)；好得設(shè)計(jì)總是讓人過(guò)目不忘，自然更容易被大家認(rèn)出來(lái)；易傳播是新時(shí)代的營(yíng)銷需求，是社交傳播時(shí)代對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出的更高的要求。

以棋為本易識(shí)別，以字為根易記憶，文化共情易傳播連環(huán)馬的形式以中國(guó)象棋為創(chuàng)意原點(diǎn)，借象田馬日的行棋規(guī)則為基礎(chǔ)，通過(guò)將馬走日這一普羅大眾耳熟能詳行棋規(guī)則融入其中，展示出創(chuàng)業(yè)如對(duì)弈，做事如行棋的精神內(nèi)核。通過(guò)扁平化的處理，線與點(diǎn)的鏈接，下半部分融入傳統(tǒng)水墨書法的筆鋒走勢(shì)，形成一個(gè)字，簡(jiǎn)潔易識(shí)，便于記憶，通過(guò)縱橫交錯(cuò)的直線線段和柔中帶剛的書法筆畫的結(jié)合，營(yíng)造出一個(gè)于規(guī)則中突破、于傳統(tǒng)中創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者的嶄新形象，進(jìn)而詮釋出連環(huán)馬以創(chuàng)業(yè)者為根本，為創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的服務(wù)的創(chuàng)立宗旨。

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