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兒童書城

BRAND 品牌建設(shè)

求知、探索、童趣

新華書店兒童書城是新華書店旗下專為兒童提供娛樂、圖書閱讀、教育培訓(xùn)、餐飲及休閑為一體的一站式兒童主題體驗書城。

在新華書店兒童書城的品牌形象創(chuàng)作過程中，我們通過對“兒童”英文“children”進(jìn)行字母釋義拆分，挑選出與其行業(yè)屬性相結(jié)合的“read 閱讀”與“enioy 享受”作為標(biāo)志以及品牌廣告語的創(chuàng)作來源。對應(yīng)的英文則為“children”中的“r”與“e”。其他六組詞語分別為改變、快樂、正在進(jìn)行、求知、探索、全新。

標(biāo)志中的圖形部分為“r”“e”的變形，同時也象征著兒童純真的笑臉。

在后期商場導(dǎo)視環(huán)境的規(guī)劃中，我們也充分考慮到了兒童的因素，創(chuàng)作了豐富多趣的蠟筆插畫作為輔助圖形，使得整個導(dǎo)視環(huán)境部分即保留了導(dǎo)視的功能性也最大限度的體現(xiàn)了兒童的童趣感，為后續(xù)的品牌延伸做了理性的規(guī)劃。

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