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以嶺養(yǎng)參餅

BRAND 品牌建設

以嶺養(yǎng)參餅,健康新生活

后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》榮獲 2017（CGDA）國際標志設計獎專業(yè)組入圍獎

后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》收錄于2017《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅳ》

以嶺養(yǎng)參餅是以嶺健康城推出的專注于養(yǎng)益功效的功能性餅干，后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養(yǎng)參餅定位于高端消費人群，以“補氣血，旺精力”為產(chǎn)品訴求，提倡健康養(yǎng)生生活理念。后眾設計的工作內(nèi)容包括：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標志形象設計、產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品消費道具設計。

產(chǎn)品命名

一個好的產(chǎn)品名稱會對產(chǎn)品的推廣及銷售產(chǎn)生深遠的影響，后眾通過分析功能性食品的市場概況，梳理其產(chǎn)品核心競爭力，提出產(chǎn)品命名：以嶺養(yǎng)參餅，從字面含義上來看，“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念，另一方面，“參”又同“身”，也是養(yǎng)身的諧音，“以嶺養(yǎng)參餅”即說明了產(chǎn)品屬性，又將產(chǎn)品功能進行了闡述說明。

產(chǎn)品標志形象設計

在產(chǎn)品形象設計環(huán)節(jié)，后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個標志形象，在標志圖形方面進行深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，突出“參”與“養(yǎng)”的產(chǎn)品特性；關于“參”：人參形態(tài)具象繁雜，直接用于標志圖形不具簡潔和設計性，通過后期的觀察與研究發(fā)現(xiàn)人參切片的紋路與色彩層次具有很強的表現(xiàn)力，所以將其提煉再造設計；關于“養(yǎng)”：標志形象重要突出的就是“養(yǎng)”，在其健康養(yǎng)生理念的基礎上提取樹木年輪的紋路再造設計，表達“養(yǎng)”綠色、健康、養(yǎng)身、長久之意。標志字體設計在小篆與隸書的書寫結構基礎上提取人參根須飄逸的形態(tài)作為字體的起筆與收筆，字體結構重心上移、字體瘦長貼合人參形象。標志整體形象傳達新中式概念，與產(chǎn)品定位相吻合。

產(chǎn)品包裝

項目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強烈的文化氣息，而不單單只是一款快消食品而已，后眾結合項目委托人的訴求，提出包裝“新中式”的視覺定位，以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心，進行現(xiàn)代性的視覺圖形表現(xiàn)設計，從而傳遞出濃烈的文化氣息。