《AMOSING安莫希林》榮獲 2021 CGDA品牌形象優(yōu)秀獎
《AMOSING安莫希林》入選2021《BRAND創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅷ》
一款合格的下午茶產(chǎn)品應(yīng)該長什么樣？
首先一定要有頂級口感的甜品搭配，精致且飽有創(chuàng)意的包裝形式，富有儀式感的食用方式，以及深諳消費(fèi)心理的品牌定位。在午后三點(diǎn)的陽光下，沁人心脾的烘焙香氣，瞬間讓整個氛圍都輕松起來，驅(qū)散高壓工作后的躁悶郁喪。
2019年安莫希林暖心上市，從根本上改變下午茶入店消費(fèi)的模式，以線上配送的形式，優(yōu)化消費(fèi)方式，使下午茶不再局限于戶外休閑場景，真正走進(jìn)辦公室，成為職場人士補(bǔ)充能量、治愈疲累情緒的一種方式，為津港大地帶來一陣治愈的風(fēng)潮。
在后眾的作業(yè)理念中，品牌定位是首要工作，也是最為重要的環(huán)節(jié)之一，品牌定位簡單來講就是為品牌在市場上找準(zhǔn)一個位置，解決“品牌是誰？”的基礎(chǔ)問題。在安莫希林品牌塑造的過程中，首要任務(wù)便是給品牌找準(zhǔn)一個位置，解決“品牌是誰？”的首要問題，這就意味著我們必須要先搞清楚品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰？品牌的市場在哪兒？品牌的邊界在哪兒？品牌所倡導(dǎo)的理念是什么？
品牌定位的最終目的在于將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，使產(chǎn)品不再是單一維度的產(chǎn)品，而是融合了視覺、文化、服務(wù)、售后等為一體的品牌綜合認(rèn)知，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)降低認(rèn)知成本、傳播成本、社會監(jiān)督成本，增加品牌溢價、建立品牌護(hù)城河的目的。
安莫希林下午茶以烘焙甜品為主，搭配精選紅茶和手沖咖啡，甜食中的糖分進(jìn)入人體產(chǎn)生大量多巴胺，傳遞幸福感，使人產(chǎn)生亢奮的感覺。如何將固定已知的產(chǎn)品導(dǎo)入到目標(biāo)受眾群體，從而形成品牌認(rèn)知，這就需要我們對市場、對消費(fèi)心理、對品牌自我優(yōu)勢等的深度挖掘與提煉。
消費(fèi)者洞察
通過實(shí)地調(diào)研與分析，我們觀察到最需要下午茶來補(bǔ)充精力和調(diào)劑情緒的，不是那些擁有大量休閑時間的人，也不是那些美食博主，而是工作了整整一上午，午后三四點(diǎn)依然掙扎在工作崗位上的人。
當(dāng)甜品的治愈功能被重新發(fā)現(xiàn)，我們尋找到一條突破傳統(tǒng)下午茶消費(fèi)習(xí)慣的全新路徑：
摒棄入店消費(fèi)的模式，通過迅捷的線上配送服務(wù)，為整日奮斗在一線的都市打工人提供高品質(zhì)的下午茶服務(wù)，讓上班族在辦公室就能享用到優(yōu)質(zhì)的甜品和服務(wù)，幫助人們消解下午困乏疲憊的身體與精神情緒。
這一策略的確立，使下午茶擺脫復(fù)雜的戶外休閑場景，成為都市忙碌的打工人補(bǔ)充能量、治愈疲累情緒的一種嶄新的方式。
品牌定位
基于此策略方向，后眾設(shè)計團(tuán)隊為安莫希林找到全新的品牌市場定位：
● 辦公室解釋了消費(fèi)場景；
● 專屬強(qiáng)調(diào)差異化；
● 下午茶則是對于產(chǎn)品服務(wù)品類的具體描述；
消費(fèi)場景+強(qiáng)調(diào)+品類，不同層面的用詞組成了安莫希林差異化的品牌市場定位。
品牌定位語
品牌定位更多側(cè)重的是品牌對內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)以及品牌生長的路徑，不需要消費(fèi)者過多參與，找準(zhǔn)了品牌的位置，我們需要提煉出一句話來將品牌定位傳播出去，通過直白、易于傳播的定位話語來傳播品牌的屬性，我們稱之為“品牌定位語”，品牌定位語是消費(fèi)者識別品牌和認(rèn)知品牌的超級話語。
治愈系上班族專屬下午茶，是我們?yōu)榘材Ａ制放扑釤挼某壎ㄎ徽Z，用來傳播品牌屬性，塑造品牌認(rèn)知。
● 治愈系闡述了品牌的氣質(zhì)特性，是品牌對于產(chǎn)品功能和情緒撫慰的總結(jié)詮釋；
● 上班族則明確的傳遞出品牌所服務(wù)目標(biāo)客群的范疇邊界；
● 下午茶則是對于產(chǎn)品服務(wù)品類的具體描述。
安莫希林不只為消費(fèi)者提供身體能量的補(bǔ)充，解決忙碌的打工人下午時分普遍存在的困乏饑餓的身體狀態(tài)，同時也通過甜品的食用和富有儀式的短場景，治愈人們在精神和情緒方面的緊張和焦慮。
安莫希林治愈系品牌定位的確立，在眾多普遍以強(qiáng)調(diào)口感的甜品品牌中開辟了一條獨(dú)特的成長路徑，在安莫希林看來，口感與品質(zhì)的把控是甜品品牌所必須具備的基礎(chǔ)素質(zhì)，安莫希林在甜品行業(yè)內(nèi)口感樣式的內(nèi)卷中獨(dú)樹一幟，為甜品產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，提供了更多的行業(yè)參考價值。
治愈是身體抗壓能力的提升；治愈是人們在匆忙成長中的慰藉；治愈是身體能量的補(bǔ)充；治愈是情緒沮喪的舒緩；治愈，是一份下午茶帶給消費(fèi)者的溫暖與安慰。
品牌定位是品牌長期發(fā)展的根基，是安莫希林面對消費(fèi)者時生動飽滿形象的基礎(chǔ)。治愈系上班族專屬下午茶，完成了對于品牌目標(biāo)人群、消費(fèi)場景以及心理需求的綜合描述，邁出了安莫希林品牌長征的第一步。
透徹表達(dá)品牌價值
每個字都是價值觀的體現(xiàn)
每個品牌都有自己的靈魂，而文字可以為品牌賦予靈魂。從Slogan到品牌故事，從微信公眾號推文再到傳播文案，通過符合品牌氣質(zhì)的文字表達(dá)，構(gòu)建正確且精準(zhǔn)的價值觀，從而形成與目標(biāo)消費(fèi)者的價值趨同。
品牌SLOGAN
一句好的Slogan對于品牌的意義尤為重要，它是一條情感紐帶，讓消費(fèi)者與品牌表達(dá)的價值觀持續(xù)共鳴，是堅定的選擇這個品牌的重要因素。
在后眾的認(rèn)知理解中， Slogan的終極意義有兩層，第一是減少消費(fèi)者的決策成本，其二是占據(jù)消費(fèi)者心中的品類，通過對目標(biāo)客群、競爭對手和品牌自身的精準(zhǔn)洞察，從而達(dá)到目的。短短幾個字，卻是消費(fèi)者對品牌最能快速了解的入口，左右消費(fèi)者的決策成本；也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的有效方式，占據(jù)消費(fèi)者心中的品類。在后眾的作業(yè)理論中，對于Slogan的創(chuàng)作基于兩種情況和原則：
● 對于初創(chuàng)品牌，我們強(qiáng)調(diào)Slogan的物理屬性要大于精神屬性，所謂物理屬性即實(shí)用性與直接性，利用直白精準(zhǔn)的文字直述品牌核心訴求，讓消費(fèi)者能夠不用猜，不用想，第一秒就能夠理解和認(rèn)知到品牌的價值。
成長型品牌
● 對于有一定市場認(rèn)知的成長型品牌，基于品牌的市場認(rèn)知度情況以及長期以來消費(fèi)者對于品牌自身的印象，我們將Slogan作用定義為精神屬性要等同于物理屬性，即能夠利用相對較有深度和意義的文字來詮釋品牌訴求，我們講商業(yè)競爭的最終形態(tài)是文化的競爭，那么相較初創(chuàng)品牌階段的不同，這一階段的Slogan更多的是在找一個平衡點(diǎn)，平衡品牌的功利屬性與文化屬性，使消費(fèi)者既能夠延續(xù)對于品牌的價值認(rèn)知，又能夠感受品牌的文化內(nèi)核，逐步提升品牌的文化價值。
就像知名功能飲料品牌紅牛早期與現(xiàn)在的Slogan一樣，早期Slogan：“困了累了喝紅牛”，而通過品牌不斷的培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知，現(xiàn)在Slogan為“你的能量超乎你想象”，我們可以發(fā)現(xiàn)，其Slogan在逐步變得隱晦，與此同時并沒有丟失我們對紅牛品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)，這就是后眾所提倡的Slogan創(chuàng)作方法，從基礎(chǔ)培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知并逐步激發(fā)品牌文化內(nèi)核，從而讓品牌變得更加高級。
所以，基于安莫希林治愈的概念方向和初創(chuàng)型品牌特點(diǎn)，我們將安莫希林廣告語創(chuàng)作為：
SIT DOWN AND TALK ABOUT DIM SUM
“坐下來”是場景、是動作、是命令，“談點(diǎn)心”是狀態(tài)、是交流、是放松享受，“點(diǎn)心”同時又暗含了我們中國傳統(tǒng)對于下午茶甜點(diǎn)的稱呼。職場當(dāng)中，職場壓力是我們每一個打工人所必須要去面對的，而我們每天似乎都在跟這些來自方方面面的壓力作斗爭，很難真正坐下來，和同事，和身邊的朋友，來一場真正的心與心的交流，通過這樣一句Slogan，我們更希望在此時此刻，能夠和身邊的同事、朋友坐下來，享受甜品美食的同時，談點(diǎn)心...
每當(dāng)我們有這樣一個享受甜品，放松交流的時刻，是不是就能夠想到這一句Slogan，想到安莫希林，從而能夠很快的下決策去消費(fèi)，久而久之，安莫希林就成了這一時刻的代名詞，只要我們一有這樣的放松時刻，便會想到這個品牌，占據(jù)消費(fèi)者心中下午茶這個品類。
安莫希林是初創(chuàng)品牌，“坐下來，談點(diǎn)心”通過對輕松、簡單、隨意的動作的描述以及放松、享受、溝通、交流的下午茶狀態(tài)的場景重現(xiàn)，在消費(fèi)者心目中構(gòu)建起一個完整的、具有畫面感的，深具情感力量的品牌形象。讓消費(fèi)者不用猜，不用想，第一時間就能理解和認(rèn)知到品牌的價值。
在后眾的作業(yè)理念中，我們不浪費(fèi)每一個字，每一個字都是品牌價值觀的體現(xiàn)，在這個信息爆炸的時代，只有將品牌價值表達(dá)精準(zhǔn)、表達(dá)透徹，才能夠在消費(fèi)者內(nèi)心中占據(jù)一席之地。
品牌故事
品牌故事是對品牌定位與品牌價值觀的詮釋和深化，它在品牌價值體系的構(gòu)建中占有重要的地位。品牌故事是品牌與消費(fèi)者之間的溝通方式，可以打破雙方交易關(guān)系的身份，更像是講述者與傾聽者的關(guān)系，是與消費(fèi)者建立情感的一個橋梁與紐帶。
一個好的品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染，全力激發(fā)消費(fèi)者的潛在購買意識，并培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)粘性。
我們在安莫希林品牌故事的創(chuàng)作上，摒棄以傳奇、故事為主的創(chuàng)作路徑，不以敘述為重點(diǎn)，轉(zhuǎn)而側(cè)重于通過對職場打工人在日常生活里困頓現(xiàn)狀的白描，與消費(fèi)者達(dá)成心靈的共鳴，進(jìn)而通過對品牌特性的詮釋，為消費(fèi)者提供從身體到心靈的多重解決方案。
安莫希林通過品牌故事，以宣言的方式，傳遞品牌對職場打工人勤懇努力的認(rèn)同，表達(dá)品牌在快節(jié)奏職場與生活壓力下失意茫然的體察。
BRAND STORY
反復(fù)試制 30 余次的司康的口感是否更細(xì)膩了
在安莫希林，生活的味道就是治愈
所謂“目之所及，物盡其用”，有了品牌故事，如果我們不把它充分表達(dá)透徹，則相當(dāng)于做了無用功，消費(fèi)者不會主動去問：你們的品牌故事是什么，而我們要做的，就是消費(fèi)者目之所及，我們都將安莫希林的品牌故事體現(xiàn)出來，這樣就達(dá)成了我們所強(qiáng)調(diào)的“要表達(dá)透徹的品牌價值”，于是我們將品牌故事盡可能印制于所有的營銷物料、包裝物料，甚至空間環(huán)境當(dāng)中，做到充分表達(dá)透徹的品牌價值，讓消費(fèi)者目光所及之處，都能夠輕松看到我們的品牌故事，從而在消費(fèi)者心中種下種子，待開花結(jié)果之時，便是我們品牌占據(jù)消費(fèi)者心智之日。
所謂治愈系品牌，不是空口去說，是要體現(xiàn)在品牌的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、味覺等方方面面，而一個好的名字，是一個品牌的開始，是品牌擁有的一筆永久性的精神財富，更是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受乃至培養(yǎng)消費(fèi)忠誠度的前提，品牌名稱在很大程度上直接影響著一個品牌的興衰。
品牌是人心的藝術(shù)，品牌命名的核心，就在于創(chuàng)造什么樣的聯(lián)想。這種聯(lián)想是指目標(biāo)消費(fèi)者聽到品牌名稱之后，會對品牌產(chǎn)生怎樣的場景代入感。這樣的場景代入感是基于品牌策略所創(chuàng)造出來的，符合品牌價值觀和發(fā)展方向，與目標(biāo)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想一致，從而達(dá)到品牌認(rèn)知、記憶、傳播的目的。
在后眾設(shè)計的品牌命名原則中，我們強(qiáng)調(diào)品牌名稱一定不是只有好聽好記而空無意義的，而是要喚醒消費(fèi)者對于品牌某一層面的認(rèn)知，從而能夠與品牌定位相關(guān)聯(lián)，達(dá)到“所有的勁兒往一處使”的目的。
基于名稱可注冊的前提下，后眾的品牌命名方法便是利用消費(fèi)者腦海中對于已有事物的現(xiàn)有認(rèn)知，通過借力的方法，轉(zhuǎn)嫁到品牌自身上面來。“治愈系上班族專屬下午茶”是安莫希林的品牌定位語，基于此，我們將發(fā)力點(diǎn)放到“治愈”一詞，既然要打造治愈系品牌，我們就要考慮什么能帶給人治愈的感受，我們掃描了大眾腦海中有關(guān)治愈的符號：藥品、愛心、動物、動漫...，從熟悉無認(rèn)知偏差原理出發(fā)，我們大膽的瞄準(zhǔn)到藥品這一符號上面來，藥品從來都只有“治愈”這一個功能，任何時候任何人都不存在任何的認(rèn)知偏差，所以最終我們大膽的在藥品這個范疇里，尋找適合的命名借力點(diǎn)。
藥品的種類千千萬，什么是大眾心目中最慣性的認(rèn)知？眾所周知，阿莫西林在藥品的范疇中，是一個超級符號，具有強(qiáng)烈的治愈屬性，依據(jù)后眾設(shè)計命名方法論：
我們將品牌命名為：安莫希林，充分挖掘人們對抗生素“阿莫西林”的廣泛認(rèn)知，以貼合治愈的理念：阿莫西林治愈身體的傷痛，安莫希林則治愈心靈的疲累。借力阿莫西林的廣泛認(rèn)知，普及安莫希林品牌自帶的補(bǔ)充能量的屬性，達(dá)成修復(fù)身體疲累的目的，進(jìn)而通過對品牌物理屬性的詮釋傳遞出對于情緒、心靈等精神層面的治愈與撫慰。通過品牌名稱對品牌定位進(jìn)行可視化的塑造，使消費(fèi)者在聽到品牌名稱時即在腦海里呈現(xiàn)能量、治愈的畫面。
品牌英文命名
因安莫希林的品牌受眾人群為職場打工人，考慮到職場白領(lǐng)群體的受教育程度與審美層次，決定加入安莫希林英文名稱的創(chuàng)作，在此環(huán)節(jié)，我們希望在情感治愈的基礎(chǔ)上，增加消費(fèi)者對于品牌物理屬性的理解，同時優(yōu)化安莫希林品牌中文名稱具有淡淡的嚴(yán)謹(jǐn)理性的疏離感。
以Amazing、Moment、Satisfy三個具有美食特征的英文單詞為基礎(chǔ)進(jìn)行取詞重組，最后以ing結(jié)尾，意為“驚艷時刻，就是現(xiàn)在...”。
在后眾的命名方法體系內(nèi)，我們將安莫希林中英文名稱共同作用，完成對于安莫希林高端、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦斡鷼赓|(zhì)的打造。
借力消費(fèi)者廣普認(rèn)知
將品牌變的可視化
近年來，我國正在進(jìn)行著第三次消費(fèi)升級，在這樣的一個萬物互聯(lián)的時代，安莫希林下午茶作為以線上配送，線下體驗，線上線下相結(jié)合的新興品牌出現(xiàn)，在后眾看來，本質(zhì)是“人、貨、場”關(guān)系的深度挖掘與重塑，是人與消費(fèi)關(guān)系的嶄新探索。而伴隨著消費(fèi)升級所帶來的結(jié)果之一是審美的升級，消費(fèi)人群的不斷迭代，年輕一代消費(fèi)群體受教育與審美能力大幅提升，各路品牌為了緊抓年輕群體的消費(fèi)群層，使得市場競爭中的比“美”現(xiàn)象逐漸開始普及，直接拉動消費(fèi)審美的升級。
在這樣的背景下，我們認(rèn)為品牌的美學(xué)設(shè)計原則要牢牢把握住核心的消費(fèi)趨勢，要充分考慮到年輕消費(fèi)群體的逐步替代與品牌發(fā)展的延伸性，為品牌未來的發(fā)展做足可能性。
人群為年輕一代消費(fèi)群體，定位為治愈系，命名為安莫希林，產(chǎn)品為下午茶，如何將這些信息進(jìn)行整合設(shè)計？我們利用的方法是借用消費(fèi)者的廣普認(rèn)知，通過當(dāng)代美學(xué)的設(shè)計手法將品牌價值進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。我們常說，“品牌美學(xué)設(shè)計”的核心是價值觀的塑造與共鳴，當(dāng)一個品牌的文化、形象或產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)同時，一定是價值觀趨同的結(jié)果。無印良品的品牌視覺形象與產(chǎn)品造型是極簡美學(xué)的代表之一，當(dāng)消費(fèi)者選擇去消費(fèi)的時候，內(nèi)心一定是認(rèn)可并向往這樣的價值觀，而這樣的價值觀會同時體現(xiàn)在這個人的衣食住行等各個方面的消費(fèi)。
品牌標(biāo)志設(shè)計
在安莫希林標(biāo)志設(shè)計環(huán)節(jié)，我們認(rèn)為首先要做的是綜合分析品牌的借力點(diǎn)，找到有價值的可以借助的文化事物母體去承載和表達(dá)品牌價值觀。從而利用當(dāng)代美學(xué)設(shè)計手法將看似孤立的信息進(jìn)行整合設(shè)計，直觀明了的將所要表達(dá)的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。在整個可視化設(shè)計的過程中，我們認(rèn)為這樣做的好處是可以利用人們的廣譜認(rèn)知，將公共文化事物私有化，符合消費(fèi)者的淺層識別需求，強(qiáng)化消費(fèi)者對內(nèi)容的解讀與記憶的過程，進(jìn)而可以做到縮短消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知成本和選擇成本。
明確了設(shè)計方法和路徑，接下來我們邁出第一步，掃描在消費(fèi)者的廣普認(rèn)知中能夠詮釋治愈的元素，從而對應(yīng)到治愈系下午茶的品牌定位，通過分析與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，人們對于綠色有著天然的親和力，認(rèn)為綠色是可以治愈一切的色彩，經(jīng)歷了一個冬天，天氣漸暖，樹葉發(fā)芽草坪轉(zhuǎn)綠，你是不是感覺一切都充滿了勃勃的生機(jī)？沒錯，綠色就是“治愈色”，是生命的色彩。同時亦有科學(xué)實(shí)踐能加以佐證，英格蘭埃塞克斯大學(xué)的心理學(xué)研究員進(jìn)行了一項研究，他們邀請了一部分具有職場壓力的打工人，將其分成兩組，一組人經(jīng)常行走在林蔭大道上，另外一組人則長時間封閉于室內(nèi)。結(jié)果顯示，前者中有90%的人覺得信心大增，壓力緩解；而后者中只有22%的人覺得壓力減輕，50%的人感覺壓力變的更大。所以毋庸置疑，綠色是人們慣性認(rèn)知里能夠治愈一切的色彩。
鎖定感性色彩認(rèn)知，接下來我們思考如何進(jìn)一步呈現(xiàn)下午茶的物理屬性認(rèn)知，通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，大部分有下午茶甜品食用習(xí)慣的人群基本都會在下午的3點(diǎn)-4點(diǎn)時間段內(nèi)完成，而追溯歷史，普遍具有下午茶傳統(tǒng)的英國，在17世紀(jì)時期，人們就有在每天下午3點(diǎn)-5點(diǎn)時間段食用下午茶的習(xí)慣，所以最終我們決定導(dǎo)入時間概念，用下午3點(diǎn)時分這一大眾廣普認(rèn)知來詮釋品牌的物理屬性。
所以，安莫希林品牌標(biāo)志便應(yīng)運(yùn)而生。
基于我們的標(biāo)志作業(yè)方法論，安莫希林的品牌標(biāo)志創(chuàng)意來源于生活之中，午后3點(diǎn)是下午茶的享用時間，這時，來點(diǎn)兒甜點(diǎn)、咖啡和紅茶，慰藉一下勞碌奔波的身體和內(nèi)心。
安莫希林品牌標(biāo)志以中英文字體進(jìn)行呈現(xiàn)，我們將品牌英文名稱展開，借力消費(fèi)者廣普認(rèn)知，將時間概念可視化，形似一個布滿了刻度的表盤日夜輪轉(zhuǎn)，是對人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鳡顟B(tài)的還原，其中字母“i“如時間的指針橫亙于視覺中心，一抹橙紅于自然叢林中顯露，表達(dá)了安莫希林希望職場打工人在緊張的工作壓力中暫時跳脫出來，哪怕是短短的一刻，這一刻也讓身體得以放松，讓情緒得以舒緩，讓靈魂得以自由。
在安莫希林品牌中文字體設(shè)計過程中，巧思的將絲帶形象進(jìn)行設(shè)計融入，絲帶經(jīng)常被用來表達(dá)禮物、珍惜、儀式的含義，安莫希林品牌中文字體的筆劃走勢轉(zhuǎn)折便借鑒了絲帶打包交疊時的形態(tài)，安莫希林值得每一個職場打工人在午后3點(diǎn)送給自己，以犒賞自我的勤勉敬業(yè)。
▲ 絲帶的轉(zhuǎn)折交疊形式
▲ 安莫希林中文字體筆觸轉(zhuǎn)折參考絲帶交疊形式 將美好的祝愿融入字體設(shè)計過程中
用色彩將治愈系的定位變的可視化，色彩是視覺的第一語言，色彩往往決定了人們對一個品牌的第一印象，可口可樂的紅色，麥當(dāng)勞的黃色，宜家的藍(lán)色...細(xì)數(shù)那些在人們心中永葆青春的品牌，無一不伴隨著一抹個性鮮明的標(biāo)志性色彩。
▲ 宜家藍(lán)色建筑外立面 / 購物手提袋
前面我們提到以綠色詮釋治愈是順應(yīng)消費(fèi)者的選擇，接下來就是如何運(yùn)用的問題，色彩是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有力武器，用色彩占領(lǐng)最大的面積，用色彩跑馬圈地是后眾對于色彩在品牌形象當(dāng)中運(yùn)用的經(jīng)驗總結(jié)。為了與其他同色相品牌色彩相區(qū)隔，我們在常見綠色范圍內(nèi)，調(diào)和加入了黛色，使其呈現(xiàn)安莫希林品牌獨(dú)有的黛茶綠，輔助以相對明亮的橙色進(jìn)行整體表現(xiàn)，一明一暗相互作用，將品牌色彩有機(jī)的進(jìn)行融合運(yùn)用，增添了些許的復(fù)古風(fēng)韻，于寧靜里顯露生機(jī)，于自然里透露精致，用最專注的態(tài)度和最放松的姿勢，在下午三點(diǎn)的時光里，來一次對職場壓力的徹底反抗。
用色彩占領(lǐng)心智
用包裝賦能儀式感
通過前述內(nèi)容，我們已經(jīng)看到色彩在品牌認(rèn)知過程中的重要性，綠色能夠代表治愈，那我們就將綠色運(yùn)用到品牌所有目之所及之處，不止要用，還要大面積的體現(xiàn)。在安莫希林產(chǎn)品包裝體系中，我們將這一策略完美的體現(xiàn)出來。用色彩占領(lǐng)消費(fèi)者心智，用包裝賦能下午茶的儀式感。
安莫希林的產(chǎn)品銷售渠道以線上為主，所以在產(chǎn)品包裝的設(shè)計思考上，不必過于強(qiáng)調(diào)包裝的貨架屬性，更重要的是對包裝形式和拆包儀式的設(shè)計，完成對于消費(fèi)場景和使用體驗的進(jìn)一步詮釋。
我們希望通過創(chuàng)新的包裝形式來抵消傳統(tǒng)下午茶復(fù)雜的流程和儀式。對于打工人來說，工作的間隙里用一些茶點(diǎn)補(bǔ)充一下能量的流失和情緒的低落，受限于場景的局促和時間的不充裕，無法完成過于復(fù)雜的場景搭建和流程演練。于是，我們在包裝的設(shè)計中，增加了更為實(shí)用和增添儀式感的創(chuàng)意。
不同類型的產(chǎn)品通過不同的紙盒進(jìn)行盛放，內(nèi)部以九宮格的形式進(jìn)行隔斷與保護(hù)，防止食物在配送過程中產(chǎn)生移位碰撞，以保證每一份產(chǎn)品在送達(dá)消費(fèi)者手中時都能夠保持它最初的美麗。
產(chǎn)品包裝是敞開式的U型盒，包裝內(nèi)部增加九宮格紙墻支撐，沒有盒蓋的設(shè)計讓取食更方便。我們在上層增加一層蓋紙，一方面增加對食物本身的保護(hù)；另一方面，增加品牌形象的展示空間，為品牌創(chuàng)造“自媒體”廣告位，增加消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知頻次。同時，以豐富包裝二次利用功能的目的，我們設(shè)計了四個圓形的杯墊，邊緣以預(yù)先裁切好的螞蟻線的形式，使消費(fèi)者能夠輕松將杯墊從蓋紙上剝離，變成一個獨(dú)立的杯墊使用，讓享用過程充滿儀式感和樂趣。
隨產(chǎn)品附贈的食用工具配件以單獨(dú)包裝盒體呈現(xiàn)，與產(chǎn)品包裝盒并列放置，增加下午茶的食用儀式感，精致的定制金屬餐具更加凸顯品牌品質(zhì)，隨食用工具附贈的便利貼與濕紙巾，增加了更多產(chǎn)品之外的小驚喜，使消費(fèi)者在享用甜品的同時，增強(qiáng)對品牌多維度的調(diào)性認(rèn)知。
產(chǎn)品外包裝借用了包袱皮的概念，選用質(zhì)感舒適的帆布布料，采用一體折疊的形式構(gòu)成，展開即為完整的一張桌布，配合高品質(zhì)的不銹鋼定制餐具，一方面增加下午茶食用過程中的儀式感，另一方面，桌布的設(shè)計還有助于食用環(huán)境中的衛(wèi)生整潔，方便消費(fèi)者對食用過程中掉落的甜品渣進(jìn)行清理。
在下午茶的消費(fèi)中，除了產(chǎn)品本身之外，還包含有對于閑逸生活的向往和自在心理的安放。雖然工作環(huán)境可能嘈雜又緊湊，于緊張中摻雜著忙碌。但后眾認(rèn)為，消費(fèi)者既然有心消費(fèi)，必不只是為了吃個甜點(diǎn)裹腹。吃點(diǎn)東西只是個由頭，更多的應(yīng)該是通過甜品來喚醒午后沉悶、渙散的工作氛圍。一張桌布，不只是產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意，更是品牌基于消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的對消費(fèi)者心理訴求的致敬，傳遞出安莫希林作為治愈系品牌本應(yīng)具有的溫度和人文氣息。
有甜品就要有飲品，安莫希林飲品系列精選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)的武夷紅茶和埃塞俄比亞咖啡豆研磨成粉，配合金屬法壓壺與精致玻璃茶杯，整套飲品包裝獨(dú)立于甜品套餐包裝之外，通過對金屬法壓壺和玻璃茶杯分盒包裝的方法，解決在配送時產(chǎn)生的碰撞和安全問題，同時也方便不同套餐產(chǎn)品的搭配。在配送時，依據(jù)不同的訂單需求，分別配以咖啡或紅茶，與法壓壺形成一套包裝，與玻璃杯盒分層疊摞放置，外部配紙質(zhì)手提袋，合力構(gòu)建成安莫希林嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、統(tǒng)一的飲品包裝體系。
▲ 安莫希林下午茶飲品法壓壺包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃
▲ 安莫希林下午茶飲品茶杯包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃
安莫希林的產(chǎn)品銷售渠道以線上為主，所以我們必不可少的要考慮到產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)，不同季節(jié)的溫差對蛋糕品質(zhì)與口感的影響千差萬別，所以這也是蛋糕類產(chǎn)品必須要冷藏貯存的原因之一，在產(chǎn)品配送環(huán)節(jié)，我們設(shè)置了冰包，底部內(nèi)置干冰袋，讓產(chǎn)品從出品的那一刻到配送到消費(fèi)者手中，全程都能以最新鮮的口感，滿足安莫希林對產(chǎn)品品質(zhì)的苛求，為我們的消費(fèi)者提供高端品質(zhì)的下午茶服務(wù)。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中，我們主張通過一些具有巧思的文案或環(huán)節(jié)的設(shè)計來強(qiáng)化品牌的立體化形象，讓品牌看起來更像是一個有性格，有靈魂的個人一樣，從而能夠更深入的與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接與互動。我們將這些稱之為“包裝彩蛋”的設(shè)計。
在安莫希林產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，這種巧思體現(xiàn)在對于消費(fèi)者認(rèn)知和使用習(xí)慣的全面思考和實(shí)施過程中，把每一位消費(fèi)者都當(dāng)成第一次消費(fèi)的新顧客。所謂“傻瓜式”服務(wù)，所見即所得，盡量使消費(fèi)者在消費(fèi)和使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中，不需要進(jìn)行更深層次的思考與試驗，每一個操作步驟都被直白清晰的表達(dá)出來，完成對于品牌治愈系定位的全方位立體化構(gòu)建。
在所有的產(chǎn)品包裝上，我們都在明顯位置書寫了能夠帶來治愈效果的文案，以及對食用后的垃圾處理等極盡詳細(xì)和有效的說明。這些細(xì)節(jié)都是我們基于品牌定位與價值詮釋層面做出的可視化呈現(xiàn)，通過對于細(xì)節(jié)文字與“包裝彩蛋”的設(shè)計，為品牌在價值層面提供多方位的展示空間，向消費(fèi)者傳遞的同時，不斷加深對于安莫希林治愈系品牌定位的認(rèn)知，做到與消費(fèi)者精神與價值觀的共鳴，從而達(dá)到不斷提升品牌消費(fèi)粘性的最終目標(biāo)。
體驗空間
讓治愈變得可觸摸/可體驗
品牌定位傳遞治愈理念，品牌標(biāo)志彰顯治愈形象，產(chǎn)品包裝強(qiáng)化治愈屬性，所謂“勁往一處使”，我們將品牌的一切可視化呈現(xiàn)朝著一個目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就能觸發(fā)不可預(yù)測的強(qiáng)大品牌生命力?？臻g環(huán)境作為品牌建設(shè)當(dāng)中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，自然也要朝著這一目標(biāo)進(jìn)發(fā)，環(huán)境是物化的感染力，空間體驗是品牌對消費(fèi)者價值消費(fèi)的全方位詮釋。
安放在寫字樓里的安莫希林線下體驗空間是一個純粹的品牌展示和體驗空間。在空間的策劃設(shè)計中，弱化了一切銷售門店所共有的格局，敞開式的體驗空間顯得光明又治愈。
空間主色調(diào)是在白色的基礎(chǔ)上，增加以黛茶綠和復(fù)古橙為主的品牌標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用，通過對于空間結(jié)構(gòu)的整體規(guī)劃，在都市中構(gòu)建一個治愈、明亮、溫暖的安莫希林線下體驗空間。
空間入口處品牌故事與產(chǎn)品展示墻，直接明了的傳達(dá)品牌特點(diǎn)，夯實(shí)消費(fèi)者對安莫希林治愈系品牌的價值認(rèn)同。
體驗空間通過弧形的圍坐臺階設(shè)計，打破建筑本身的矩形空間形態(tài)，為整體空間增加了圓潤、舒緩的視覺和心理感受，在整體白色的基礎(chǔ)上，通過綠植和坐墊疏密有度的擺放安置，整體環(huán)境氛圍更加溫暖、輕松、自然，與品牌治愈系定位自然銜接。
獨(dú)具特色的門把手是對品牌標(biāo)志的復(fù)刻，安莫希林品牌超級符號的反復(fù)應(yīng)用，創(chuàng)意有符號性的藝術(shù)裝置，讓空間更有感召力，增強(qiáng)消費(fèi)者對于品牌形象的牢固記憶。
在空間之外出現(xiàn)的甜品擺臺、食用道具、工作人員服裝形象等，都是品牌對外展示輸出形象的渠道，是品牌與消費(fèi)者情感鏈接和互動的關(guān)鍵。
安莫希林
重塑生日蛋糕形象
2020年伊始，新冠疫情肆虐全球，職場打工人被迫居家辦公，這讓以服務(wù)上班族為客群的安莫希林措手不及，為解決當(dāng)下的困境，安莫希林品牌創(chuàng)始團(tuán)隊果斷決定擴(kuò)寬產(chǎn)品線，上線生日蛋糕系列產(chǎn)品。當(dāng)后眾得知這一消息，迅速組織團(tuán)隊展開討論，為安莫希林生日蛋糕產(chǎn)品的落地實(shí)施展開了工作。在討論中，我們聚焦在一個點(diǎn)，那就是安莫希林的蛋糕應(yīng)該長什么樣呢？
傳統(tǒng)的生日蛋糕以圓形為主，近年來由于互聯(lián)網(wǎng)思維的流行，一些新興的蛋糕品牌產(chǎn)品更常見于方形，符合人們對于現(xiàn)代審美的轉(zhuǎn)變。
▲ 好利來品牌生日蛋糕造型，圖片來源于品牌官網(wǎng)
▲ 好利來旗下黑天鵝品牌生日蛋糕造型，圖片來源于品牌官網(wǎng)
▲ 21cake品牌生日蛋糕造型，圖片來源于品牌官網(wǎng)
▲ 克莉絲汀品牌生日蛋糕造型，圖片來源于品牌官網(wǎng)
思考一個產(chǎn)品的形態(tài)，關(guān)鍵不是看同行業(yè)怎么做，更重要的是要看同行業(yè)不做什么？然后思考不這么做的原因是什么，創(chuàng)新就是把造成這些原因的根基解決掉，從而使產(chǎn)品在行業(yè)中脫穎而出。
在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)，心形蛋糕雖然早就存在，并且是很受歡迎的一種蛋糕形態(tài)。不管是選購者，還是享用者，在生日聚會時，心形作為一種帶有飽滿情感的形狀，一直是人們表達(dá)愛意與關(guān)心的最理想的形態(tài)。
既然心形形狀天然被寄予情感，而心形蛋糕又是如此切合生日聚會的場景，那為何在現(xiàn)有市面未見流行呢？我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，究其根本原因是：較之于圓形和方形，心形蛋糕除了制作工藝較為復(fù)雜之外，還存在著花樣變化較少，裝飾呈現(xiàn)不好操作以及成本較高的問題。
帶著這些疑問，我們開始研究產(chǎn)品，并與客戶方進(jìn)行了多次深入溝通，最終為了契合安莫希林治愈系的品牌定位，經(jīng)過多次的討論溝通，我們還是將蛋糕的形狀確定為了心形。既然市場有需求，消費(fèi)者又喜歡，我們認(rèn)為多付出一些成本是值得的。
于是，我們與客戶方達(dá)成一致，將安莫希林全系生日蛋糕產(chǎn)品全部做成了心形，將心形打造成獨(dú)屬于安莫希林自身品牌的一個超級符號，建立了品牌認(rèn)知層面的又一層屏障，塑造了與其他蛋糕品牌的明顯差異化特點(diǎn)。
我們講品牌信息要簡單到極致，只留給消費(fèi)者一個簡單的記憶點(diǎn)，為了將心形符號化，我們將安莫希林的生日蛋糕體系命名為：
～
愛的呢喃，像一首詩
為每一位過生日的人
基于心形蛋糕的創(chuàng)意概念，我們在安莫希林心蛋糕相關(guān)營銷物料的設(shè)計中，反復(fù)使用心形元素，從心形模型再到心形圖案，將心形做為安莫希林心蛋糕的超級符號，從命名到產(chǎn)品到營銷物料，完成對安莫希林心蛋糕心形符號的最大化詮釋與強(qiáng)化。
因人而異的蛋糕包裝
你見過嗎？
安莫希林心蛋糕的產(chǎn)品包裝我們采用了圓形盒型的設(shè)計，圓形的蛋糕盒流行于蛋糕行業(yè)發(fā)展的早期，后來由于工藝的復(fù)雜程度以及穩(wěn)定性逐漸被淘汰，此次，我們大膽的重新啟用圓形的盒型設(shè)計，完全是為了做到百分百適配心形蛋糕的形狀特點(diǎn)，讓心形與圓形在造型的搭配上更加和諧自然，增強(qiáng)產(chǎn)品整體統(tǒng)一的視覺感受，強(qiáng)化品牌治愈系的品牌定位，打造具有極致安莫希林治愈風(fēng)格的專屬造型識別。
由于生日蛋糕是全年齡段消費(fèi)食用的產(chǎn)品，不同年輕層次人群的特點(diǎn)、喜好各有差異，針對不同的群體特性，我們將安莫希林心蛋糕產(chǎn)品分為“童真、摯愛、尊愛”三個系列，形成對兒童、成年以及老年人受眾的細(xì)分產(chǎn)品歸納。試想一下，產(chǎn)品會因人而送，但如果連包裝都能夠因人而異，是不是更能凸顯心意呢？幸運(yùn)的是，我們找到一種取巧的方式去把這種新奇的想法落到實(shí)處，我們將外層包裝盒蓋畫面以簡約有趣的插畫形式體現(xiàn)，針對不同系列的產(chǎn)品和最終受眾進(jìn)行了同一風(fēng)格的插畫創(chuàng)作，以適應(yīng)不同的人群選擇。插畫以極簡的線條形式詮釋人與人之間的溫度關(guān)系，不失高級感的同時又有很強(qiáng)的識別性，并在畫面中強(qiáng)化了心形符號的體現(xiàn)。得益于這種巧思的設(shè)計，讓不同的受眾在消費(fèi)產(chǎn)品的同時，只需要更換不同畫面內(nèi)容的包裝盒蓋即可，以極小的制作成本換來了極具趣味性與記憶點(diǎn)的品牌營銷方式，為品牌認(rèn)知的提升提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
隨蛋糕附贈的附件盒同樣被我們設(shè)計成圓形，疊放在蛋糕盒的上層，形成更加穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，整體性更強(qiáng)，同時也增加了線下配送的便捷性與安全性。
所有的傳播
都要基于銷售轉(zhuǎn)化的思考
為了配合安莫希林治愈系的品牌定位，我們?yōu)槊恳豢町a(chǎn)品都起了一個獨(dú)具特點(diǎn)的名稱。
審美的秩序 / 丘山的答案 / 勇敢的蛋黃
思考的節(jié)奏 / 生活卡路里 / 假日 / 好奇與傲嬌
如果·愛 / 以愛之名 / 莫奈的春天 / 甜頌 / 紅與紅
勇敢的心 / 雙重奏 / 福芒芒 / 滿堂·金 / 雙莓星球
…… ……
在對安莫希林每一款產(chǎn)品的描述中，除了產(chǎn)品自身的表達(dá)之外，融入了對于人生觀和價值觀的闡述，通過深具哲思的文字表達(dá)，完成安莫希林整個治愈體系的搭建與完善。
獨(dú)特的產(chǎn)品名稱增加了產(chǎn)品之外的趣味性，通過對產(chǎn)品基本特性與治愈概念的融合，豐富品牌形象的內(nèi)涵與獨(dú)特性，同時增加對目標(biāo)人群消費(fèi)欲望的吸引。
在安莫希林官方微信公眾號推文和傳播的過程中，脫離傳統(tǒng)品牌對于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的直白描述，通過對產(chǎn)品特性的勾勒，于字里行間傳遞出品牌對于人生、工作、生活等無窮事物的看法與思考，讓甜品不只是甜品，成為消費(fèi)者對于人生態(tài)度和價值的誓詞。
都要基于最終的銷售轉(zhuǎn)化進(jìn)行思考
作為一個以線上銷售為主的品牌，微信公眾號無疑是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通互動的營銷主陣地。
安莫希林官方微信公眾號日常推文的排版以簡約的風(fēng)格為主，針對品牌每次的營銷活動特點(diǎn)進(jìn)行合理的細(xì)節(jié)調(diào)整。為了突出營銷活動的內(nèi)容，推文中的活動標(biāo)題和細(xì)則都會被放大顯示，突出活動重點(diǎn)，強(qiáng)化營銷活動的銷售功能，助力從公號推文到銷售達(dá)成的轉(zhuǎn)化。
在每一篇推文中，涉及到的所有產(chǎn)品，均會以產(chǎn)品超鏈接的形式體現(xiàn)，點(diǎn)擊即進(jìn)入產(chǎn)品的購買頁面，在消費(fèi)者被推文吸引的瞬間，縮短其內(nèi)心猶疑的決策時長，減少銷售轉(zhuǎn)化過程中的操作步驟，完成對銷售轉(zhuǎn)化的助力作用。
在安莫希林微信商城頁面的設(shè)計中，從首頁面到產(chǎn)品購買頁面，同樣都遵循簡潔便利的設(shè)計原則、減少消費(fèi)者的購買點(diǎn)擊步驟，在完成對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確、清晰、完整的說明基礎(chǔ)上，盡量簡化不必要的畫面渲染，不僅滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品基本信息的了解，也使得用戶體驗變得更好。
從創(chuàng)意到落地
是一個對完美細(xì)節(jié)苛求的過程
一個完整的品牌創(chuàng)建流程，不只包含對于品牌定位策略和品牌視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意，在策略與創(chuàng)意打磨完成后，更重要的是對于落地實(shí)施的要求與執(zhí)行。
從項目上看，策略、創(chuàng)意、執(zhí)行三者是相輔相成的。沒有創(chuàng)意，策略等于零；沒有執(zhí)行，創(chuàng)意也只能是紙上談兵。一流的執(zhí)行就是對策略和創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)，以及對細(xì)節(jié)面面俱到的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)苛要求，并且在執(zhí)行過程中不斷完善對策略和創(chuàng)意的修正與補(bǔ)充。
在安莫希林項目最初創(chuàng)意階段，下午茶外包裝的包袱皮采用的是紙質(zhì)版的設(shè)計。當(dāng)消費(fèi)者收到產(chǎn)品后，可以展開成一張桌面墊紙。但在實(shí)際操作過程中，由于內(nèi)盒產(chǎn)品層數(shù)較多，導(dǎo)致外包裝的紙材尺寸過大，印刷難度較大，印刷成本較高，后期又考慮到紙質(zhì)材料的折疊和展開過程略顯復(fù)雜，紙材一旦被折疊過再重新展開，難免會出現(xiàn)褶皺，影響美觀和使用體驗。經(jīng)過模擬實(shí)驗后，我們決定放棄此方案，重新進(jìn)行思考。
與此同時，客戶方提出希望通過產(chǎn)品包裝層面的創(chuàng)意，完成對于某些器物的二次利用設(shè)計，以構(gòu)建品牌環(huán)保、天然的品牌印象。
而后經(jīng)過我們的反復(fù)討論與實(shí)驗，最終將材質(zhì)鎖定到質(zhì)地較硬的帆布上面，通過多次的實(shí)驗?zāi)M我們發(fā)現(xiàn)，質(zhì)地較硬的帆布在產(chǎn)品外包裝的反復(fù)折疊包裹過程中，無論是挺度，可塑性又或是美觀度都能夠達(dá)到我們的主觀和客觀的要求。同時，布料材質(zhì)使得包裝二次利用的可能性變得更加豐富，做為下午茶餐食桌布使用完成后，對生活有熱情的消費(fèi)者還可以將其改造為桌布、圍裙，甚至帆布包，讓其成為裝點(diǎn)生活的小道具。同時，我們通過四周打孔的方式，增加了橙色的絲帶作為綁繩，一方面起到固定和加固包裝的作用，另一方面，絲帶的運(yùn)用，也強(qiáng)化了對品牌字體設(shè)計概念的實(shí)體化復(fù)原。
為了配合包裝二次利用的便利性，我們并未對布料進(jìn)行大面積的畫面印刷，只在角落里印制了品牌標(biāo)志和品牌Slogan，為了更好的達(dá)到二次利用的目的，我們甚至還貼心的印制了一段話語，鼓勵消費(fèi)者將這塊布用起來，讓產(chǎn)品包裝在完成它應(yīng)有的使命后，依然能在消費(fèi)者手中發(fā)揮它最大的價值。
一個概念創(chuàng)意的完美落地，不只需要想象力的爆發(fā)，更是要全面考驗設(shè)計團(tuán)隊對于工藝實(shí)現(xiàn)、制作流程和材質(zhì)特性的熟悉程度。
在安莫希林心蛋糕產(chǎn)品包裝的早期設(shè)計方案中，心蛋糕的包裝由盒蓋、腰身、盒底三部分組成，隨產(chǎn)品附贈的附件為獨(dú)立盒體包裝，與蛋糕盒是上下分離的，使用時疊加在一起打包配送。
后期驗證時發(fā)現(xiàn)，心蛋糕盒體的上蓋由于目前工藝的限制，邊緣處總會有一定高度的包邊突起，而為了提升消費(fèi)體驗所選擇的金屬餐具較重，致使附件盒的整體重量較大，這就導(dǎo)致了在配送過程中附件盒容易把蛋糕盒上蓋的邊緣壓壞變形，消費(fèi)者在拿開附件盒后，看到的是一個變了形的盒蓋，視覺感受與消費(fèi)體驗就會大打折扣。
為了解決這個問題，我們與制作廠家反復(fù)溝通，既要考慮盒蓋頂部的承重問題，又要考慮配送過程中的穩(wěn)定性，還要兼顧美觀與體驗的和諧完善。最終決定將附件盒與蛋糕盒蓋融為一體，附件盒底就是蛋糕盒蓋，拿開附件盒就等于打開了心蛋糕包裝的盒蓋。
優(yōu)化后的心蛋糕包裝不僅完美解決了附件盒壓損蛋糕盒蓋邊緣的問題，還使得整個包裝的外立面更妥帖圓潤，渾然一體的設(shè)計使得配送時更穩(wěn)定安全，不會出現(xiàn)附件盒與蛋糕盒分離的情況。由于減少了一層盒底的設(shè)計，人工粘糊的成本和時間也相應(yīng)降低，不但美觀實(shí)用，還提升了制作的性價比。
為了減少配送過程中刀叉配件的晃動摩擦，我們在附件盒內(nèi)加入了拉菲草作為內(nèi)襯填充，增加對顛簸震動的耐受，有效防止了附件道具相互間的磕碰導(dǎo)致的表面刮花等不好的視覺體驗。
創(chuàng)意設(shè)計的執(zhí)行過程就是對材質(zhì)選擇、工藝呈現(xiàn)和落地實(shí)施的不斷修正優(yōu)化的過程。設(shè)計的創(chuàng)意是對成品效果與消費(fèi)體驗的提前模擬，是對于不存在的物體與場景的提前判斷，有時候這個判斷受限于實(shí)際的材料應(yīng)用、工藝落差、成本控制等各方面因素，使其不能達(dá)到最初的預(yù)演效果，這時候就需要在反復(fù)驗證的過程中不斷修正完善，進(jìn)而達(dá)到接近完美的效果。
▲ 后眾設(shè)計師與安莫希林物料制作方詳細(xì)溝通、把控細(xì)節(jié)
除了對包裝形態(tài)的調(diào)整、材質(zhì)的替換和工藝的優(yōu)化，由于品牌包裝、宣傳物料的多樣性，即使在一切確定之后，在實(shí)際的制作過程中依然會有多個環(huán)節(jié)需要設(shè)計人員的監(jiān)管與督導(dǎo)，對于容易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)及時提供解決方案，以此保證最終落地效果的完整度與統(tǒng)一性。
色彩的調(diào)配與把控是日常物料制作過程中最容易出現(xiàn)的問題之一，不同的材質(zhì)、工藝、環(huán)境下都容易使得最終色彩出現(xiàn)偏差。甚至當(dāng)你認(rèn)為所有因素都趨于一致的情況，依然會由于印刷時間的先后順序出現(xiàn)偏差。
▲ 不同印刷工藝及材質(zhì)產(chǎn)生的色彩偏差
在安莫希林相關(guān)包裝、營銷物料的制作過程中，由于涉及到的材質(zhì)較多，不同的物料選擇了不同的廠家進(jìn)行生產(chǎn)，讓所有廠家生產(chǎn)的物料在色彩與質(zhì)量層面達(dá)到一致，便成了設(shè)計執(zhí)行過程中最重要的一環(huán)。深度理解由于不同材質(zhì)和工藝的差別造成的現(xiàn)實(shí)偏差，通過與制作方的反復(fù)溝通與討論，尋求最合理適用的解決方案。這個過程枯燥且細(xì)節(jié)繁多，需要極度的耐心與細(xì)心，還要安撫廠家可能出現(xiàn)的厭煩情緒。
每一套看起來完整統(tǒng)一的形象，背后都隱藏著設(shè)計執(zhí)行人員無數(shù)的心血。
信任是達(dá)成合作的基礎(chǔ)
后眾認(rèn)為平等的溝通是合作的基礎(chǔ)，我們始終將有效的溝通貫穿每一個項目的始終，同時我們也始終認(rèn)為好的靈感迸發(fā)于溝通之間。后眾與客戶方的溝通；品牌與消費(fèi)者的溝通；商業(yè)與人文的溝通。
安莫希林這個品牌從最初的想法萌芽到最終的形象落地，從產(chǎn)品的推敲到物料的執(zhí)行，中間經(jīng)歷過數(shù)不清的探討與爭論，但回過頭來看，這確是后眾少有的整個過程無比痛快的經(jīng)歷。
這種痛快不是一次過稿的順暢，而是面對問題每一個人都可以直抒胸意，面對天馬行空的創(chuàng)意客戶方也沒有粗暴否定，所有的討論雖然激烈，但都圍繞在如何更完美的解決問題這個層面。這讓后眾的伙伴們都覺得無比痛快。
▲ 后眾設(shè)計項目組團(tuán)隊提案過程
安莫希林的品牌創(chuàng)始人周總與后眾設(shè)計早有相識，一向?qū)蟊娮鳂I(yè)能力贊譽(yù)有加。性情中人，總難免會有固執(zhí)的想法，但周總的高明之處在于，他的固執(zhí)不是頑固，而是建立在對于產(chǎn)品品質(zhì)的自信之上，同時在堅守自己的想法的基礎(chǔ)上，允許被不同的意見說服。
允許被說服是一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層極為難得的品質(zhì)。我們見過太多的客戶方，總認(rèn)為自己的想法就是真理，一旦呈現(xiàn)的結(jié)果不是他最初預(yù)想的樣子，便覺得所托非人，設(shè)計師在敷衍了事。
我們常說專業(yè)的人做專業(yè)的事。但事實(shí)往往是，花錢找了專業(yè)的策略設(shè)計公司，卻經(jīng)常把自己的想法強(qiáng)加于上，最終導(dǎo)致呈現(xiàn)的結(jié)果不夠滿意，而后又甩鍋說是策略設(shè)計公司只拿錢不辦事，這種行徑，我們認(rèn)為并不是一個成熟企業(yè)應(yīng)該有的做事方法。
平等的溝通是合作的基礎(chǔ)；有效的溝通可以將復(fù)雜的事情簡單化；多頻的溝通可以做到事半功倍的效果。
安莫希林品牌上線運(yùn)營的兩年來，在目標(biāo)市場不斷受到新的鼓勵和肯定，最大的成功，是決策的成功，而決策的成功，來自周總的信任和團(tuán)隊無間的合作。
