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露馨成長會

BRAND 品牌建設(shè)

露馨成長會品牌形象建設(shè)

“一個創(chuàng)業(yè)者的天花板就是企業(yè)的天花板。一個創(chuàng)業(yè)者的核心能力，不在于他的起點能力，而在于他的終點能力，而決定起點能力和終點能力之間的高度、廣度、深度和長度的距離就是他的成長能力。學(xué)習(xí)是無處不在的，進(jìn)化是不休不止的。通過露馨成長會，不斷尋找生命中的高人和貴人，提高你的眼界、胸懷、思想、認(rèn)知，只有不斷地尋找自己生命中的高人和貴人，并與他們不斷地學(xué)習(xí)、碰撞，才能讓自己持續(xù)快樂地成長。露馨成長會，和你一起成長！”

——上面文字摘自于露馨成長會介紹，是成長會的發(fā)心與起點。

PART 1 從善念到善行

露馨，河北廣播電視臺故事廣播《創(chuàng)富非常道》欄目的主持人。

后眾團(tuán)隊與露馨的結(jié)緣，可以追溯到2017年。后眾為“一人一勺一片星空”關(guān)愛自閉癥兒童公益活動提供形象支持的時候，露馨作為活動的參與者和線下活動的組織者，與后眾團(tuán)隊交流頻繁，共同致力于讓全社會都可以深入了解、接納、包容這些來自星星的孩子們。

心存善念，必有善行。善行常施，這些幫扶和提攜，最后就成為善念與善行的小溪，涓滴入海。

良善、正直是后眾價值觀的核心內(nèi)容之一，也是自成立之日起便秉持的原則與信仰。參與一人一勺公益慈善活動，為公益慈善活動提供力所能及的形象服務(wù)，是后眾始終堅持的發(fā)展理念。

PART 2 從創(chuàng)業(yè)到終身成長

在節(jié)目里，露馨接觸到大量的創(chuàng)業(yè)嘉賓，這些創(chuàng)業(yè)者們充滿正能量的勵志故事閃光而動人。成長不只是自我學(xué)習(xí)、自我激勵，還包含與成功者的交流，有益的交流與研討，讓成長更快速?；诖?，露馨成長會在與無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的交流中成立。露馨對后眾團(tuán)隊的策略和設(shè)計能力十分認(rèn)可，而后眾也被露馨的熱情與努力感染。于是乎，創(chuàng)建成長會的念頭一經(jīng)萌芽，雙方便開始了密切的合作。

創(chuàng)業(yè)者一直是推動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，一波又一波的弄潮兒前赴后繼，迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。伴隨著移動互聯(lián)的大環(huán)境發(fā)展，我們看到了這個時代變化的特點，個體的能量被無限放大，集體賦能的模式多次被驗證。很多人都試圖尋找方向，從而找到創(chuàng)業(yè)的最佳路徑。越來越多的真實案例告訴我們，一個好的平臺，是一個好項目創(chuàng)業(yè)成功的加速器。露馨成長會，就是在這個環(huán)境與觀念的推動下生根發(fā)芽，逐漸成熟起來。

后眾有幸參與了成長會前期大量策略性的基礎(chǔ)工作，從平臺命名到定位的探討，從宗旨與愿景的打磨到具體架構(gòu)的建設(shè)，后眾團(tuán)隊與成長會團(tuán)隊一起，為這個新生的成長平臺賦能助力，為創(chuàng)業(yè)者們的持續(xù)成長提供更多的渠道與幫助。

PART 3 讓成長的步伐穩(wěn)健持續(xù)

露馨成長會以整合資源為基礎(chǔ)積累，以構(gòu)建平臺為發(fā)展模式，以提供服務(wù)為運營方式，通過線上互動、線下活動的形式，聚集符合標(biāo)準(zhǔn)的人或企業(yè)，成為本地商業(yè)交流和信息流通的資源型成長平臺。
做為一個創(chuàng)業(yè)者成長交流的品牌，每月一次成長課堂，以“一金屋、一本書、一位咖和十個角兒”為主線，串聯(lián)起創(chuàng)業(yè)者的方方面面，通過思想上的同頻共振，讓每一個成長會的成員都能得到全方位的成長助力，一步一步邁向更大的成功。

為將露馨成長會這種價值模式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，我們借用“階梯”的概念與形象進(jìn)行呈現(xiàn)，階梯是不斷成長與進(jìn)步的象征，露馨成長會logo形象以向右上傾斜8°的姿態(tài)，深刻詮釋“讓每個創(chuàng)業(yè)者持續(xù)快樂的成長”的品牌理念。

“美學(xué)設(shè)計”的核心是價值觀的塑造與共鳴，當(dāng)一個品牌的文化和形象得到受眾認(rèn)可時，一定是價值觀趨同的結(jié)果。通過對階梯形態(tài)的模擬，充分展示成長會通過交流與溝通，搭建平臺、聚集資源；通過簡潔清晰的活動方式，串聯(lián)每一位成長會的成員，在為他們提供創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，得到最大的自我滿足和自我實現(xiàn)。
在露馨成長會形象的整個視覺體系中，延續(xù)階梯的表現(xiàn)形式，通過對不斷上升臺階形態(tài)的連續(xù)呈現(xiàn)，展現(xiàn)平臺和平臺成員同頻共振、共同進(jìn)步的趨勢和方向。登高莫問頂，途中耳目新，在不斷的攀爬和前進(jìn)中，逐漸接近成功的目標(biāo)。

PART 4 重復(fù)是品牌形象打造的最佳途徑

重復(fù)就是一次又一次的做同樣的事情。在露馨成長會，每月的線下活動是固定在其經(jīng)營法則里的，重復(fù)且不斷豐富，讓成長會在實踐中不斷成長，讓成員在參與中不斷進(jìn)步。
重復(fù)看似無用，實則恰恰相反，表面枯燥的重復(fù)之下，卻往往隱藏著強大的力量。在品牌形象打造過程中，重復(fù)使用某些特定的符號，就容易讓這個符號與受眾的認(rèn)知產(chǎn)生固有鏈接，從而形成品牌特有的形象認(rèn)知，最終才能真正形成品牌烙印，變成慣性的有機組成部分。
露馨成長會日常傳播物料基于創(chuàng)業(yè)者、成長的概念進(jìn)行可視化設(shè)計，延續(xù)使用階梯的圖形化表現(xiàn)，充分展示一個有助于會員奔赴成功的交流平臺的厚重、穩(wěn)健與持續(xù)輸出。
品牌徽章是一種身份的象征，那是每個個體融洽于一個集體，向往于一個共同目標(biāo)和信仰的標(biāo)記?；照虏恢皇巧矸莸南笳鳎泊砹顺砷L會的形象、內(nèi)涵，以及對于共同進(jìn)步理想的展望?；照略谀蹠T心力、彰顯平臺形象時起到點睛的作用。
露馨成長會的徽章以金屬質(zhì)感、電鍍工藝設(shè)計制作，于沉靜里透露對于成功堅定不移的信念。
品牌禮品在滿足實用屬性的基礎(chǔ)上，一方面是品牌形象日常展示傳播的媒介，另一方面，通過在傳播過程中大量反復(fù)的使用，使受眾對平臺產(chǎn)生情感共鳴，最終達(dá)到對露馨成長會的識別、認(rèn)知和認(rèn)同。
微信公眾號是塑造會員粘性最有利的道具之一，露馨成長會的微信公眾號推文的排版以簡約風(fēng)格為主，在日常的推送中，保持基本的版式使用規(guī)范，通過具有形式感的設(shè)計，把露馨成長會的價值持續(xù)放大輸出，形成品牌形象展示與價值詮釋的關(guān)鍵路徑。

共同進(jìn)步才是真的成長

露馨成長會的宗旨是持續(xù)快樂的成長，而后眾在服務(wù)項目創(chuàng)建、發(fā)展的過程中，深切感受到，成長不只來自于對自我經(jīng)驗的增加，更多的是在遵循自我價值表達(dá)的同時，持續(xù)激發(fā)成長熱情，探索成功的規(guī)律，挖掘更多可能性，在積累與學(xué)習(xí)的過程中，聚合心智，不斷突破，向著成功的道路，不歇抬足、持續(xù)進(jìn)步，終能達(dá)到理想的目標(biāo)。

露馨成長會 · 創(chuàng)作團(tuán)隊名單

藝術(shù)總監(jiān)：賈振華
策略總監(jiān)：李立強
創(chuàng)意總監(jiān)：張驍
設(shè)計總監(jiān)：李素寧
設(shè)計執(zhí)行：馬云
文章作者：李立強
責(zé)任編輯：張驍

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